Accessoires sportifs pour séduire toujours plus les femmes - Women Sports
Le magazine Women Sports présente la Power Plate dans son édition de janvier - février - mars 2017, rubrique business & shopping. Découvrez cet article Marketing « girly », Des accessoires sportifs pour séduire toujours plus les femmes.
Women Sports : Les accessoires sportifs pour séduire toujours plus les femmes
Certains équipements sont destinés aux femmes par essence, comme les appareils d'électrostimulation qui tonifient la poitrine. D'autres tente de s'adapter aux codes préétablis de la prétendue féminité. Une dernière catégorie prétend cibler ses attentes supposées, pour un bénéfice pratique parfois douteux. L'industrie du fitness n'est décidément jamais en retard d'une idée ! PAR LEA BORIE
Depuis quelques années, le marché du fitness développe une cible clé : la femme. Pour tenter de la séduire en bonne et due forme, il emploie les grands moyens. On a ainsi vu bourgeonner des salles de gym spécialement féminines, à l'image des concepts Lady Fitness, Lady Moving, Curves, O Sport ou encore Fillness. Ce sont désormais les équipements et accessoires sportifs qui prennent une tournure féminine... parfois jusqu'à la caricature.
Des utilités ciblées
En plus de tenter d'adapter leur design à la clientèle qu'ils cherchent à atteindre, les équimentiers proposent des solutions high-tech et services connectés dont l'utilité pointe du doigt cette même clientèle. La machine de fitness Power Plate s'est par exemple lancée dans le coaching vidéo en live à domicile. Travaillant galbe et musculature de la silhouette, le concept a par ailleurs développé un modèle compact pour affiner son corps partout !